一、熟悉对象的优势
使用熟人作为市场调研对象，无疑可以节省时间成本。与熟知的对象交流更加顺畅，信息获取更为迅速。此外，由于双方关系良好，可能更容易获得对方的信任和配合，从而取得较为真实的数据。
二、熟悉对象的劣势
样本代表性不足：熟人往往只是企业内部的一部分人群或特定区域的人群。而市场调研的目标是全面了解整个市场的状况。如果样本缺乏多样性，那么得出的结果可能具有偏差。
信息失真风险高：由于关系密切，受访者可能会倾向于提供更积极或乐观的反馈以避免损害双方的关系。这种心理作用可能导致调研结果出现误差。
三、正确选择调研对象的重要性
正确的做法是尽量避开熟人，从市场上随机选取具有代表性的样本进行调研。这样做可以确保数据的真实性和客观性，为企业决策提供可靠的依据。
总之，在市场调研中，避免选择熟人作为调研对象是非常重要的。这样不仅能提高数据的准确性，还能保证研究结果的公正性与可靠性。